跑出“體文旅商”融合新圖景——寶雞馬拉松“一賽一會·雙品牌”發(fā)展模式觀察
來源：陜西日報 2025-10-31 09:27
10月26日7時30分，2025寶雞馬拉松參賽選手沖出起點。
10月26日清晨，在寶雞市行政中心廣場，隨著發(fā)令槍響，和氏乳業(yè)·2025寶雞馬拉松開跑。3.1萬名來自全國各地的路跑愛好者踏上賽道，在青銅器之鄉(xiāng)的晨曦中揮灑汗水，用腳步丈量這座千年古城的厚重底蘊與現(xiàn)代活力。
作為中國田徑協(xié)會A1類認(rèn)證賽事，2025寶雞馬拉松以“雙IP”戰(zhàn)略與“一賽一會·雙品牌”發(fā)展模式，將體育競技與城市文化深度綁定，讓賽事聚集的流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的增量，為寶雞市高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。
賽道升級助力競技突破
“今年跑寶雞馬拉松，令我最驚喜的就是賽道變寬了。去年跑寶雞馬拉松，出發(fā)時我還得小心翼翼避著人，今年出發(fā)直接跟著大部隊往前沖，完全不用擔(dān)心被打亂節(jié)奏?！蔽靼才苡衙舷蚰险f，“沿途補給點比去年多了好幾個。志愿者遞水、遞食物特別及時。賽道邊的指示牌也更清晰，轉(zhuǎn)彎處都有引導(dǎo)員，安全感滿滿?！?/p>
本屆寶雞馬拉松在組織運營上實現(xiàn)突破，將起跑階段前5公里賽道由半幅改為全幅設(shè)計，有效疏導(dǎo)參賽人流，從源頭化解了大型路跑賽事常見的出發(fā)擁堵問題。這一細節(jié)，正是寶雞馬拉松不斷向?qū)I(yè)化賽事邁進的生動注腳。
賽事數(shù)據(jù)顯示，2024年，有46.2%的參賽選手在寶雞馬拉松賽道上刷新了個人最好成績。寶雞馬拉松的賽道因此被跑友稱作“西北最速賽道”。在2025寶雞馬拉松的賽道上，各路高手再度提速。經(jīng)過激烈角逐，來自渭南市的王佳浩以2小時14分46秒的成績斬獲馬拉松男子組冠軍，贛州市選手鐘佳萌以2小時38分02秒的成績奪得馬拉松女子組冠軍；半程馬拉松比拼中，延安市跑友高宇博以1小時09分02秒的成績奪得男子組冠軍，蘭州市選手肖晶則以1小時16分53秒的成績刷新半程馬拉松女子組賽會紀(jì)錄。“這條賽道特別棒。寶雞是我的福地！”肖晶笑著說。
優(yōu)質(zhì)的賽事體驗離不開周到的保障服務(wù)。賽事組委會在賽道全程布設(shè)的20個醫(yī)療站（點）、105臺AED設(shè)備，4500余名競賽志愿者與5500余名安保志愿者共同織就了覆蓋全賽程的安全服務(wù)網(wǎng)。賽后冰池放松區(qū)、新增的專業(yè)補給點等，讓跑者享受到精細化的服務(wù)。
參賽選手在賽道沿線感受寶雞的文化魅力（10月26日攝）。
文化賦能刷新賽事體驗
“在參賽前免費觀看鄭鈞、黑撒樂隊的演唱會，我‘跑馬’多年還是頭一回受到這樣的待遇！”來自蘭州市的參賽選手李堃在國內(nèi)參加過30余場馬拉松，對本屆寶雞馬拉松的創(chuàng)新安排贊不絕口。
賽事組委會創(chuàng)新推出“一賽一會·雙品牌”，于10月24日在寶雞市體育場舉辦2025寶雞馬拉松陜派搖滾跑友之夜演唱會，與寶雞馬拉松正賽形成呼應(yīng)，探索馬拉松賽事與演唱會活動深度融合的賽事經(jīng)濟發(fā)展新模式。
當(dāng)晚的演唱會分為“秦韻搖滾”“搖滾陜西”“激情寶雞馬拉松”3個篇章。單聲道樂隊以《起航》《你好寶雞》等作品拉開序幕。周澎演唱的寶雞馬拉松賽事主題曲《一路中國》，配合著大屏幕上歷屆跑者的拼搏畫面，在現(xiàn)場引發(fā)強烈共鳴。黑撒樂隊的《陜西美食》、王建房的《長安夜》等作品則展現(xiàn)了濃郁的陜西風(fēng)情。壓軸登場的鄭鈞用《灰姑娘》《私奔》等經(jīng)典歌曲將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
值得一提的是，12名跑步愛好者在演出過程中以在跑步機上“伴跑”的形式，全程陪伴現(xiàn)場1.2萬余名觀眾共度美好時光，成為整場演出最具感染力的視覺符號?！拔覀儾皇窃诤唵委B加兩項活動，而是在創(chuàng)造一種全新的賽事體驗。”賽事組委會相關(guān)負責(zé)人說。
文化賦能不止于音樂盛宴。參賽服上的青銅器紋樣，將千年前的文明印記穿在跑者身上；完賽獎牌上嵌入何尊銘文“中國”二字及社火馬勺臉譜，讓周秦文化與非遺技藝通過體育賽事進一步傳播?！斑@枚獎牌簡直就是一件藝術(shù)品，太美了！”來自四川的跑者劉亞寧細細摩挲著獎牌贊嘆。
體旅融合釋放城市活力
比賽當(dāng)天清晨，寶雞街頭的6個愛心早餐供應(yīng)點已“熱氣騰騰”，豆花泡饃、搟面皮、地軟包子的香氣喚醒了城市，也溫暖了參賽選手的心。
“跑一場‘馬’，識一座城。這份心意太暖了。”來自山東的跑者張濤邊吃邊說。這份暖意源自賽事組委會精心策劃的“寵客計劃”：3.1萬份《2025寶雞馬拉松美食地圖》隨參賽包發(fā)放，參賽選手憑號碼布或參賽手環(huán)可到53家門店免費品嘗搟面皮，寶雞市30家A級景區(qū)對選手及志愿者實行減免政策。
全民參與讓賽事?lián)碛辛顺志蒙?。賽道沿途，青年學(xué)生的吶喊、花甲老人的助威此起彼伏。從專業(yè)跑者到普通的路跑愛好者，不同群體都在比賽中找到了歸屬感?！昂瓦@么多愛好者一起奔跑，感覺特有勁！”寶雞市跑友張穎楠說。連續(xù)3年參賽的劉鵬感受頗深：“跑步讓我更健康，交到了更多朋友。我們小區(qū)今天有19個人一起來參賽?！?/p>
“從專業(yè)賽道到文化盛宴，從城市服務(wù)到全民狂歡，2025寶雞馬拉松以‘體文旅商’深度融合的實踐，為城市發(fā)展注入新動能。我們在辦一場比賽，更在打造一張城市名片?！辟愂陆M委會相關(guān)負責(zé)人說。（記者 張江舟文/圖）
