華山論見(jiàn)丨掀起潑天流量的LABUBU，更需要理性而克制的熱愛(ài)
來(lái)源：西部網(wǎng) 2025-06-17 16:35
倫敦新品發(fā)售引得消費(fèi)者大排長(zhǎng)龍，芝加哥門店前有人帶著帳篷徹夜守候、“全球唯一”薄荷色LABUBU拍出108萬(wàn)天價(jià)、小紅書(shū)#LABUBU單個(gè)話題瀏覽量超21.6億……LABUBU這只由中國(guó)香港藝術(shù)家創(chuàng)作、泡泡瑪特孵化的“丑萌”小精靈以特殊的“魔力”持續(xù)破圈，這個(gè)中國(guó)“小怪獸”正以驚人的速度和熱度席卷全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
LABUBU的奇跡背后是屬于Z世代的情感價(jià)值體系。盲盒玩法將單純的消費(fèi)行為升華為充滿驚喜的沉浸式體驗(yàn)，其既非甜美，也不精致的非典型設(shè)計(jì)，契合了年輕人渴望打破常規(guī)、張揚(yáng)個(gè)性的深層訴求，超高的可玩度更令它成為一張空白的畫(huà)布，任由玩家揮灑創(chuàng)意。LABUBU的全球破圈也讓我們看到中國(guó)IP的全新敘事語(yǔ)法。穿上泰國(guó)水燈節(jié)傳統(tǒng)服飾、變成新加坡魚(yú)尾獅雕塑、化身名畫(huà)《自由引導(dǎo)人民》的持旗者……這些設(shè)計(jì)不再刻意強(qiáng)調(diào)“中國(guó)血統(tǒng)”，而是作為鏈接當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特媒介，自然而然走到了世界舞臺(tái)的聚光燈下。
然而，當(dāng)熱愛(ài)掀起巨浪，烈火烹油的市場(chǎng)必然泛起泡沫：限量策略與社交媒體的放大效應(yīng)催生了“情感綁架”式的搶購(gòu)焦慮，黃牛囤積居奇將藝術(shù)價(jià)值異化為投機(jī)籌碼，仿制品市場(chǎng)猖獗甚至有仿品售價(jià)高于正品，部分消費(fèi)者被熱潮裹挾，陷入非理性的購(gòu)物漩渦……若一只限量款盲盒被賦予脫離價(jià)值的高價(jià)，若“收藏”異化為“炒賣”，我們或許應(yīng)該思考——LABUBU的魅力，究竟在于溫暖的情感共鳴，還是盲目的跟風(fēng)炒作？
熱度背后，中國(guó)IP長(zhǎng)紅的根基需要我們共同守護(hù)。面對(duì)LABUBU掀起的這股消費(fèi)熱潮，我們應(yīng)該意識(shí)到，健康的市場(chǎng)生態(tài)才是文化IP長(zhǎng)盛不衰的沃土，理性而克制的熱愛(ài)才是對(duì)創(chuàng)造者最好的致敬。消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，依據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力與實(shí)際需求進(jìn)行消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)。監(jiān)管部門也需加快盲盒市場(chǎng)立法，明確“限量銷售”“二手溢價(jià)”的紅線，嚴(yán)厲打擊黃牛與仿品產(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。我們樂(lè)于見(jiàn)到中國(guó)原創(chuàng)IP在全球市場(chǎng)的風(fēng)靡，更期待這種熱度能沉淀為理性消費(fèi)的文明共識(shí)，唯有讓價(jià)值回歸熱愛(ài)本身，中國(guó)IP才能真正從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。
愿這只尖牙小精靈承載的情感與文化，能穿越喧囂的暗潮，抵達(dá)更遠(yuǎn)、更深的彼岸。
作者：齊悅 李玥涵
